阿克苏诺贝尔宣布全新品牌战略启用新标识
　　阿克苏诺贝尔公司（AkzoNobel）日前向外展示了全新的公司品牌策略，包括：阿克苏诺贝尔公司的英文名字有
轻微的改动；公司标识（Logo）变得更为精神焕发、充满力量；全新的品牌架构；更新的企业价值观和品牌理念。
使用全新的公司品牌战略是为了呈现该公司的重大业务转型和锐意带动变革的决心，它代表着阿克苏诺贝尔对未来
的雄心壮志，同时也承载了该公司“今天提交明日答案(Tomorrow’s Answers Today）”的承诺。
　　阿克苏诺贝尔CEO魏思瀚（Hans Wijers）表示：“‘今天提交明日答案’是新品牌的核心，它是转型后阿克苏诺
贝尔的灵魂，驱动我们锐意创新、开发新品，并且深植于我们一切的工作当中。‘今天提交明日答案’这个标识将与
公司旗下所有品牌共同使用。与此同时，ICI的标识将在未来的过渡时期内，继续出现在相关产品上。”
　　新的品牌策略保留了“阿克苏诺贝尔”的名称，这一策略性决定是基于广泛的调查后所做出的，调研结果显示
了阿克苏诺贝尔具有深厚的价值和传统，备受市场尊重，所以不应放弃。有鉴于此，今后ICI将不会作为公司的名
称。
　　魏思瀚解释说“新品牌的最大意义是创造，而非否定原有品牌价值，我们的调研肯定了阿克苏诺贝尔品牌所包
涵的高含金量，因此没有理由更换它。我们现在的策略是将阿克苏诺贝尔在商业对商业（B2B）领域中的极高声誉与
前ICI的强大消费品牌相结合，将新品牌打造成一个覆盖全球、具有丰富发展潜力的强大品牌。”
　　此外，新阿克苏诺贝尔的整体定位将从五大价值观出发，新的品牌也是在此基础上建立起来的。这五大价值观
是：首要关注客户的未来；支持企业家思维方式；鼓励同事发挥潜能；充满好奇心，勇于挑战成规；一举一动符合
高道德标准及责任心。
　　魏思瀚先生表示：“这些价值观决定了我们作为个体和整个公司的行为和运营方式。它们将贯穿于公司运营的各
个方面，以确保我们继续为客户提供优质的服务以及保证股东利益最大化。这些价值观也将是我们维持公司竞争力
和活力的保证，是‘今天提交明日答案’这一理念的最好体现。”