视点
要真绿 不要“漂绿”
□ 记者 朱良伟
认识“漂绿”
“漂绿”这个概念在美国早在2008年就登上了年度最热词汇宝座，但在我国关于“漂绿”的批评并不常见。
“漂绿”（greenwash）指一家公司、政府或是组织以某些行为或行动宣示自身对环境保护的付出但实际上却是反其
道而行，其本质上是一种虚假的环保宣传。这个词最初于1990年初期在美国开始使用，现在常被用在描述一家公
司或单位投入可观的金钱或时间在以环保为名的形象广告上，而非将资源投注在实际的环保实务中。
随着消费者生态环保意识的增强，企业越来越发现环保形象有利于产品的销量。因此有企业为了树立绿色形象，
使用夸张的宣传，甚至编造虚妄的谎话。在国外多年以前就有了对“漂绿”现象的批评，近年来越来越多。2007
年美国TerraChoice Environmental Marketing环境营销公司曾做过一份调查报告（《“漂绿”六宗罪》），其中的数
字触目惊心——99%的消费产品有“漂绿”之嫌。
在英国、欧洲以及我国台湾都有专门揭发“漂绿”的网站。由于我国经济发展的时间有限，环保概念提出的时
间不长，近一两年才有针对“漂绿”的批评。
“漂绿”的跨国公司
壳牌石油公司在金融时报中投放的广告曾被英国广告标准局整治，因为它在广告中宣称其投资100亿美元用于
开采加拿大中西部焦油砂对未来可持续能源是一个贡献。焦油砂含有沥青，需要投入大量能源才能将其转换为可在
油箱中使用的能源。这一系列的过程包括开采、精炼、燃烧，其中的碳排放量是提炼常规石油的3~10倍，本质是
从其落伍的油泵中达到自己持续生产燃料的目的。壳牌通过被滥用的名词“可持续性”给自己披上了一个绿色的外
衣。
拜耳作物科学公司因其新型的烟碱类杀虫剂（neonicotinoids）也染上了“漂绿”的嫌疑，该类杀虫剂会影响
昆虫的中枢神经系统。“可尼丁”和“益达胺”都是拜耳的拳头杀虫剂产品，但是遭到德国反拜耳危害联盟和美国
环保团体的控告，因疑似大批蜜蜂死亡与这两种杀虫剂有关。尤其在法国和美国南达科塔州，爆发了蜜蜂群衰竭失
调使这两种杀虫剂成为众矢之的。法国政府明令禁止益达胺用于向日葵种子的耕作。这些负面事件与拜耳平时倡导
的环保健康理念有天壤之别。
很多石油公司在国外也被批评为“漂绿”。例如道达尔被英国媒体批评为“虚伪地假装雄心勃勃的开发可再生
能源”。以石油为主流业务的道达尔公司近年来极力树立其关心新能源的形象，但2009年道达尔宣称在其重视的太
阳能领域投资1亿欧元，仅占当年总投资的0.71%。
真绿需要监督和耐心
近年来众多商品都标示“可持续使用原料”或“环境友好”字样。但是这些标签是官方环境标志还是企业的自
我标榜？合法的标签是建立在公开标准上，并通过开放、公开、透明的程序检验。而制造商们自己制造标签没有任
何标准依据。他们只是简单地把他们制造的标签贴在产品上，以此愚弄消费者。因此完备的制度、便捷的检验途径
以及惩罚机制的建立对辨别真绿还是“漂绿”至关重要。
近日某主流媒体给了跨国公司一磅重拳，揭示了一些跨国公司的环保“马甲”，在我国目前的大环境下提醒企
业注意别“漂绿”非常及时。但是从另一个角度考虑，那些“漂绿”的企业基本都是跨国公司，鲜有本土企业，这
说明本土企业的发展观念还有待提高，跨国公司比本土企业更加清醒——环保形象对企业可持续发展的意义十分重
大。
环保是一种态度，是一个产业，发展环保还需要时间，我国要引导越来越多的企业，尤其是本土企业“绿”起
来，尚需要一点耐心。
化工界发展绿色已成时尚
不管“真绿”还是“漂绿”，发展绿色已然成为了化工界的时尚，这毕竟是一个进步。到2009年底，美国几乎
所有的中等规模化工公司都提供了碳排放数据，近乎100%的主要跨国化工公司都发布了其企业的社会责任报告，
并在其中公布了环境数据。一些公司开发采用碳密度指标来表征公司的碳足迹。
包括拜耳公司在内的一些化工公司都自愿采用碳密度指标来衡量公司的碳行为，这为公司节能和提高效率提供
了契机，也为大量节约成本带来了机遇。
巴斯夫公司是公布其全公司碳排放数据的第一批公司。该公司2007年生产和处理过程所产生的温室气体排放
量就大幅减少，尤其在建筑、汽车和工业生产等领域，该公司产品助力其全球客户减排CO2超过2.5亿t。
阿克苏诺贝尔公司表示，碳策略已占据公司可持续发展战略的优先地位，能效和零/低碳能耗是公司关键的性
能指标。
帝斯曼公司表示，将根据京都议定书指标使原材料与碳排放数据关联在一起，称之为“scope 3”排放。公司
已着手对“scope 3”排放评估项目进行评价。
赢创公司（Evonik）也计划引入碳集聚概念以说明其碳平衡状况。该公司表示，控制碳平衡是该公司环境、健
康和安全管理系统的重要组成内容。2004年该公司开始采用信息技术工具监测其碳集聚，并计算和报道其碳集聚
足迹。
先正达公司早在2006年就报告了其详尽的CO2排放数据。
包括美国空气产品公司和UOP公司在内的许多公司都将以减少碳排放作为重要的发展机遇。
……
结 语
“漂绿”现象并不可怕，可怕的是企业根本没有想到去变绿。环保理念在整个社会的推行，环保意识在公众中
的深入程度都是决定企业“真绿”的前提条件。只有要求变绿的氛围形成之后，再辅以完善的监督制度，鼓励企业
从“漂绿”向“真绿”转变才更为可行。