阿克苏诺贝尔中国装饰漆业务添彩生色
　　全球装饰漆市场规模高达220亿欧元，以中国为首的高增长潜力经济体尤为引人瞩目。近日，阿克苏
诺贝尔计划通过打造一个全球品牌及开展中端产品策略等，剑指发展迅猛的中国市场，力争取得市场第一
位置。
    ★单一强大品牌更为出彩
　　阿克苏诺贝尔装饰漆目前正拟利用其驰名业界的“多乐士”品牌锻造一个全球品牌，并选择中国、加
拿大、印度及东南亚地区作为第一批推广这个统一品牌形象的市场。公司负责装饰漆业务的董事会成员康
宁德表示，构建一个强大的全球品牌有助于推动业务的进一步腾飞。
　　中国市场的一个显著特点是极度分散。前5名的厂商总共占40%的市场份额，剩下的市场被8000多家
本地或区域性的制造商瓜分。因此，统一品牌形象在中国装饰漆市场尤其重要。
　　“多乐士”作为国际市场上一个家喻户晓的品牌，是公司打造全球装饰漆品牌战略的最佳平台。
    ★全方位壮大产品阵容
　　为配合多乐士全球品牌战略的开展，装饰漆业务部也将扩大其产品范围，覆盖中端市场，同时进一步
拓展其在中国的分销渠道，全面提升竞争优势。
　　中国新兴的中产阶级潜力不容忽视，这个阶层的消费人士具有相当的消费欲望及消费能力。因此公司
目前正不断壮大多乐士产品阵容，进军市值最为巨大的中端市场。此等系列的拳头产品主要是多乐士家丽
安系列墙面漆，如多乐士家丽安净味墙面漆、多乐士家丽安防潮净味墙面漆以及多乐士家丽安抗污净味墙
面漆等。
　　阿克苏诺贝尔近日还在中国发布了“无添加”系列产品(Eco-sense)。该系列在原材料选择、配方及
生产工艺中，不添加任何挥发性有机化合物，是“净味”系列的升级产品。
　　此外，阿克苏诺贝尔装饰漆业务部还加速扩大在华的多乐士门店网络。
    ★帮助各地社区可持续地精彩
　　阿克苏诺贝尔最近启动了一项名为“Let?蒺s Color一起出彩”的全球社区活动，旨在为人们的生活
增添色彩，激发人们的创造力，使其所在的社区环境增添活力，重新焕发风采。迄今为止，中国八个城市
的社区项目中已使用了约4000升涂料。此次活动进一步巩固了公司作为全球色彩权威的地位。
　　可持续发展亦是阿克苏诺贝尔装饰漆创新战略的主要方针，旨在到2015年，环保特优产品的业务额
占销售总额的30%。在此方针指导下，公司推出数款可持续性革新装饰漆产品，如“无添加”系列产品可
降低50％的碳足迹；多乐士晴雨漆能增加太阳能反射率，降低建筑物的温度；新劲Alpha SanoProtex是
专为医院和诊所设计的抗菌涂料。（刘仲）