奥运盛宴陶氏的一次创新探索
满 娟
2010年7月，陶氏化学公司正式成为2010年~2020年奥林匹克全球合作伙伴(TOP)及奥运会化学类官方合作伙
伴，从那时起，这家成功转型的化学公司就踏上了一次别样的创新之旅，开启了另一段探索历程。
奥运与化学，这对跨界组合的首次携手将碰撞出怎样的火花？
国际奥委会主席雅克·罗格表示：作为全球化工业的领导者和可持续发展领域的创新者，陶氏不仅能为奥林匹
克运动提供有力的财务支持；更重要的是，陶氏将为运动会带来行业领先的专业技术与创新。奥林匹克运动的愿景
是实现可持续发展与全球合作，而陶氏作为奥林匹克重要的合作伙伴，将帮助我们实现这一梦想。
日前陶氏化学公司奥运业务副总裁乔治·汉米尔顿专程来到北京，向各大媒体娓娓道来陶氏与奥林匹克的渊源
以及未来的合作计划。
陶氏与奥运 契合的价值观
自从掌舵新组建的陶氏奥运业务团队开始，汉密尔顿就常常被反复追问：陶氏化学为什么要赞助奥运会？
契合的价值观是他给出的首要答案。陶氏化学从原来专注于基础化学原材料的传统化工公司，正逐步转型为以
市场和客户为导向的解决方案供应商，力争以科技创新应对全球挑战，如能源，居住，健康以及安全，从而实现可
持续发展。奥林匹克运动的愿景则是实现和平与发展，将世界各国人民聚集在一起，共同庆祝人类文明的进步。因
此陶氏的承诺与奥林匹克运动的愿景完美契合。
“其实在成为TOP赞助商之前，陶氏与奥林匹克运动已经有30多年的合作，在这30年间，我们有机会去深入理
解奥林匹克精神，学习怎样把陶氏的价值观与奥林匹克相融合。"汉密尔顿补充道。
另外，借助奥运会所代表的体育精神来提升陶氏本身的认知度和品牌形象是陶氏的另一个初衷。奥林匹克本身
是跨区域、跨年龄、跨种族的品牌，而成为奥林匹克赞助商之后，陶氏的钻石型LOGO将与奥运会的五环标志紧密联
系在一起，大大提升陶氏化学的社会知名度。
而对于汉密尔顿而言，仅仅是LOGO上的关联显然是不够的，他目前正致力于研究如何在整个奥运事业中应用好
化工产品，如短跑跑道的改善；如何让场馆使用的表层涂料更环保，降低有害气体的排放；如何提供一些更轻的材
料，让运动员消耗更少的能量，达到更好的状态等等。
而奥林匹克的光环显然还将增加陶氏作为一个雇主的吸引力，提升员工的工作动力。最具代表性的一个案例是，
陶氏作为赞助商，其员工有机会参与伦敦奥运火炬手的活动。为此，陶氏请员工根据同事在团队中的贡献和对社区
的贡献来提名，在此基础之上根据地区甄选出50名员工，最终由公司CEO和董事会选出10位员工，其中包括陶氏
中国的一名女员工。正是通过这种合作关系，带给员工靠本身力量并不能争取到的一些宝贵机会，极大增强了员工
的荣誉感。
陶氏与奥运“事件商业”的尝试
与其他公司的讳莫如深不同，陶氏自从成为奥林匹克全球合作伙伴(TOP)及奥运会化学类官方合作伙伴时起，就
坦言该合作对于自身业务重大的“商业意义”。陶氏化学董事长兼首席执行官利伟诚坦言，积极参与奥运相关的基础
设施建设，预期将为陶氏带来10亿美元的销售。
这10亿美元的收入将主要来自与奥运会相关的基础设施建设。陶氏化学作为全球最大的两家综合化学品公司之
一，其业务线非常丰富，而奥运会的基础设施建设将涉及其30多个业务部门的产品与技术，包括建筑用隔热保温材
料、导热流体、建筑及工业涂料、电线电缆、塑料等等。
其品牌产品舒泰龙TM隔热保温板自1980年普莱西德湖冬奥会开始就在奥运赛事中崭露头角，至温哥华2010
年冬季奥运会陶氏舒泰龙TM产品被用于众多奥运场馆的而建设，包括：温哥华会展中心、里士满奥林匹克椭圆速滑
馆、温哥华奥运村、不列颠哥伦比亚大学雷鸟体育馆、温哥华奥运会与残奥会中心、惠斯勒滑雪中心和惠斯勒奥林
匹克中心；而伦敦2012奥运会时，陶氏舒泰龙隔热保温材料不仅将作为主要建材之一，被主竞技场、主新闻中心以
及奥运村等建筑采用，还将在伦敦其他基础设施工程中得到应用，包括伦敦东区奥林匹克公园附近的大型购物中心
和停车场建筑，也选用了舒泰龙ROOFMATE和FLOORMATE隔热保温材料。
这显然是陶氏乐于见到的。汉密尔顿表示，通过奥运会的平台可以加强陶氏和政府的密切联系，因此整个赛事
结束之后，公司还可以参加更多的基础设施方面的建设，还会有后续的影响力和商业机会。他举例说：“2014年俄
罗斯的索契冬运会，2016年巴西里约热内卢的夏季奥运会，单这两个比赛都会有一万亿美元的基础设施投入。当然
有些后续性的基建不一定直接和奥运会发生关联，但我们可以借助这个平台来参与城市基础设施建设。”
陶氏与奥运 创新应用的盛宴
20世纪全球最新技术的竞技场往往是在战场上，过去数十年来改变我们生活的重大科技，从空间探索到网络技
术，往往都源于军备竞赛，而如今这已经成为历史。21世纪以来运动场似乎成为新的高科技集中展示之处，从奥运
建筑到运动鞋，每一项新技术的应用在赛场上都能吸引无数人的眼球。
还记得2000年悉尼奥运会上身穿“鲨鱼皮”泳衣、获得多枚金牌的澳大利亚游泳名将索普么？那时，索普以及
他身上的“鲨鱼皮”可谓一战成名。其实，早在1998年英国运动员就在英联邦运动会上首次使用了“鲨鱼皮”泳衣，
这种以特氟纶纤维制成的泳衣，表面模仿了鲨鱼表皮成排的脊柱形小突起，能更有效地使身体周围的水流走，减少
阻力。
而对于陶氏这样一家以创新为原动力的科技公司，奥运会无疑将提供了一个最为广泛的、最有效的展示其大量
创新产品与技术的舞台。
陶氏化学有一本“创新之书”，在这本书里记录了陶氏化学正在或即将开发的产品。而选择哪些产品进行开发，
陶氏化学遵循这样几个原则：首先，陶氏化学会考虑产品是否使用低能耗原料；其次，在达到同样的性能指标下，
排放的废料是否更少；最后，是否对环境更加有利。而这显然与奥运会的原则极为契合。
而陶氏列出的与奥运赛事相关的产品类别令人眼花缭乱--基建领域的电线电缆、制冷、绿色屋顶、防水、建筑
保温、玻璃粘结剂、瓷砖粘结剂；运动装备领域的运动场草坪、固定看台座椅、道路标线漆、运动场馆地板，再延
伸到健康食品添加剂、食品包装……相信凭借其目前销售额中1/3来自于5年内的新产品的研发速度，陶氏将在未
来10年的各运动赛事为世人呈现最先进创新产品与技术的应用盛宴。
对此，汉密尔顿表示，由于2012年伦敦奥运会的基础建设很早就已经全面展开了，所以陶氏此次奥运会只能提
供一些现有成熟的技术。同样，2014年索契冬奥会和南京的青奥会，陶氏也将主要展示一些已经商用化的技术。陶
氏真正和奥林匹克运动实现技术上的配合要等到2016年巴西里约热内卢奥运会。届时，陶氏将从一开始的筹备阶段
就积极参与，与2016年的主办方，包括场馆的设计师，充分沟通先进材料和化学产品的应用及展示。