清洗和家庭护理产品市场前景乐观

　　美国清洗协会近日在美国佛罗里达州的奥兰多召开年度大会，与会代表普遍认为，清洗和家庭护理产品市场前景乐观。北美经济稳步增长将刺激清洗和家庭护理业务增长，与此同时，新兴市场增长仍将继续。陶氏化学（Dow）家用和个人护理部门总裁布林克曼表示：“当前整体业务环境是乐观的，这对于2015年清洗和家庭护理市场来说是一个良好的开端。”

　　受益于经济稳步复苏，北美清洗和家庭护理产品市场可能成为全球亮点。巴斯夫（BASF）北美护理化学品业务高级副总裁Dirk Buengel表示：“北美的宏观经济前景更为乐观，这将进一步刺激清洗和家庭护理产品市场的强劲增长。”

　　美国经济表现预计将影响北美地区消费者行为。布林克曼认为，北美消费者的消费信心正在改善。此外，廉价的石油和汽油价格将令北美消费者拥有更多可支配收入，这将刺激清洗和家庭护理产品的需求增长。英国禾大公司（Croda）全球个人护理用品业务总裁凯文·加拉格尔表示，廉价汽油将有利于消费者其它方面支出。

　　在乐观的经济环境是否将令消费者转向优质品牌的家庭护理产品方面，各方观点不尽相同。加拉格尔说道：“当前要作出这个判断还为时过早，但转向优质品牌护理产品的理由也是合乎情理的。”陶氏化学消费者和工业解决方案全球业务总监克里斯蒂·斯蒂尔斯也预计，消费者将回归优质品牌护理产品。然而，巴斯夫并不认同这种观点，Buengel表示，宏观经济的乐观不会完全传递到家庭护理产品行业，消费者的行为趋于更加节俭，消费模式正在发生变化。

　　在北美以外市场，尽管新兴市场的经济增速正在放缓，生产商们仍持乐观态度。发展中经济体日趋增加的中产阶级是家庭护理产品消费的主力军。斯蒂尔斯表示：“当你能够支付得起的时候，家庭护理产品是首选的购买用品。” 加拉格尔则认为：“禾大公司担忧中国和巴西经济增速的放缓，但是我们仍然能够应对，因为北美市场需求的增长将起到弥补作用。”

　　分析人士认为，创新始终是清洗和家庭护理产品市场发展的主题。在过去几年中，创新成为业内关注的焦点，创新的领域包括产品密封和浓度、水资源节约使用以及低温洗涤。赢创工业（Evonik）家庭护理业务总监史蒂文·斯尼德-史密斯表示，生产商和消费者讨论的主题仍然集中在环保和性能改善，此外便是新产品推向市场的速度。斯蒂尔斯认为：生产商们总是希望新产品能够快速推向市场，但是新产品的开发周期通常需要3～7年时间，这迫使生产商们想方设法加快产品的开发周期。陶氏化学正与消费者在产品开发上进行合作，努力加快新产品推出的速度。

　　廉价的石油将惠及整个石化生产链，包括家庭护理化学品。但是生产商们并没有指望原材料价格的下跌能够迅速给该行业带来益处。巴斯夫护理化学品业务总裁汉斯· 赖纳斯表示，家庭护理产品处于产业链的末端，当前油价的大幅下挫对该行业的影响仍然有限。（庞编译）