美欧洗涤剂生产商竞相收购扩张
　　世界日用洗涤剂和去污剂市场正呈现主要洗涤剂生产厂家不断扩
大全球市场的趋势。
　　生产洗涤剂规模较大的公司如宝洁（P&G）和汉高（Henkel），在
完全巩固传统市场——欧美市场的同时，还在进军世界其他市场。专
业人士认为，进入洗涤剂新市场的最佳战略是收购中等规模的洗涤剂
公司。如宝洁于去年10月宣布将收购欧洲生产去污剂的高露洁－
Palmolive公司。汉高宣布将收购品牌为Purex的美国生产液体合成
洗涤剂的Dial公司，该交易额约为29亿美元。
　　汉高选择Dial作为战略伙伴绝非偶然。这2家公司在美国有合资
企业，生产和销售片状合成洗涤剂。但到目前为止，生产和销售情况
不太理想，随着该公司完成此桩收购后进入美洲市场，估计局面会很
快好转。
　　对于汉高来说，美国的合成洗涤剂市场非常重要，因为市场容量
非常大，而且还呈继续扩大趋势。2003年该市场的液体洗涤剂销售额
增加2.7%。据预测，美国市场洗涤剂销售的大好形势还会持续2～3
年，然后将被销售额平稳下降所代替。在欧洲市场，汉高作为洗涤剂
销售的主要厂家，2003年的业务没有大的进展。
　　宝洁在美国市场上同时销售多种品牌的液体洗涤剂，Tide牌液体
洗涤剂2003年增长了4.9%。Gain牌为增速最快的液体洗涤剂，达14%，
销售额1.46亿美元。宝洁通过收购高露洁合成洗涤剂的分公司必定会
加强美国生产厂家在欧洲市场的地位。目前，宝洁是欧洲洗涤剂的第
三大生产商，占据第一和第二位的是联合利华（Unilever）和汉高。
已经有消息透露宝洁公司将收购高露洁在法国的Axion和Gama品牌，
丹麦的Dynamo品牌，意大利的Dinamo品牌和瑞士的Ajax品牌，总计
销售额约1亿美元。
　　目前在部分日用化学领域里，生产和销售公司的规模日益扩大化
和专业化的趋势日益明显。在已经饱和的市场上的相互渗透的现象表
明，许多公司可能将自己的部分业务向销售额尚处于增长阶段的地区
转移，在这种情况下，东欧国家的市场现在被一些大型的洗涤剂生产
厂家看好为潜在的市场，如汉高公司和宝洁公司都在这些国家建立洗
涤剂生产厂家。（饶兴鹤）