视点

创新、节能环保——橡胶行业品牌培育新途径
□  本刊记者  任芳
　　如今重品牌、讲档次已成为广大消费者的共识，各类商品都能娓娓道来那么几个如雷贯耳、备受推崇的品牌。
入世以来我国市场全面开放，国际知名品牌纷至沓来，营造出群雄逐鹿的激烈竞争环境。市场竞争的阵地，也从传
统的产品质量、价格转移到以产品品牌为核心的较量上，名牌企业及其产品在市场中显露出独特的竞争优势。品牌
正在成为企业有形资产和无形资产的归属载体，品牌培育也因此越来越受到国家的重视。

优势企业积极推动创新节能减排
　　我国的石油和化工产品还缺乏世界级的品牌，经常在国际竞争中处于劣势。近年来，我国橡胶行业主导产品通
过实施名牌发展战略，积极进行技术改造和技术创新，力争早日改善这一被动局面。目前全行业已涌现出一些知名
产品，并在五大种类橡胶制品中创造出了30个中国名牌产品，对行业发展起到了带动作用。
　　在12月18日由中国橡胶工业协会举办的橡胶行业品牌培育论坛上，国内橡胶行业从事轮胎、胶带、助剂、炭
黑、再生胶及骨架材料生产的60多家骨干企业齐聚一堂，共同交流了品牌培育与发展的经验和方向。值得关注的
是，这60多家企业分别都是位居各行业前十位的厂家，所生产的产品在国内市场均占有较大份额，其中助剂、炭
黑行业前十强企业在国内市场的占有率之和都超过了50%。
　　这些名牌企业在加大品牌培育力度的同时，也投入了大量资金实施科技创新和节能减排工作。以炭黑行业为例，
排名前列的几家企业的生产基本以湿法造粒新工艺为主，降低了原料油消耗，目前1.5万～2万t/a的新工艺能耗
可降低到1.8t标煤/t以下，比干法生产节约5%～8%的能源。助剂行业中绿色产品正逐渐占据市场，绿色促进剂所
占比例已达到60%，绿色防老剂也占到防老剂总量的80%。他们通过管理、技术、服务、价格、品牌等优势向中国
名牌产品冲刺，并且作为行业的一面旗帜促进整个行业向着环保、健康的方向发展，以此提升行业在国内外市场的
竞争力。
　　同时针对天然橡胶关税居高不下、出口退税率下调等橡胶行业面临的难题，中国橡胶工业协会会长鞠洪振强调，
举办此次论坛旨在引导橡胶行业充分认识国家税收等宏观政策调整所带来的影响，积极应对跨国公司通过扩大产
能、降低价格加速进军中国市场所带来的挑战。通过企业间的经验交流与探讨，提高这些优势企业的品牌意识与自
主创新意识。中国橡胶工业协会也将把2008年的工作重点放在加大对企业自主创新、产品优化升级、品牌培育和
行业自律上来。

确立高标准评价体系意义重大
　　品牌建设虽然急迫，但又是一项艰巨的系统工程，不可能一蹴而就。企业的品牌树立不仅要依靠国家政策和行
业协会的扶持，更需要自身的实力和优势。而产品质量则是企业的生命线，也是打造品牌的第一基础，没有过硬的
产品质量，又谈何创建名牌。因此，确立行业内品牌产品的质量规范及评价标准，意义重大。
　　品牌产品不仅要有与国际接轨的高标准作评价体系，还必须具备明确的产品升级方向和技术进步方向，注重品
牌生产的清洁、环保。助剂企业应对有毒有害产品坚决叫停，并逐步淘汰毒物残留量大的产品；再生胶行业提倡生
产节能、环保、无味的再生胶，合成胶的再生要逐步淘汰油溶法，胶粉生产则需向着无尘化发展；炭黑方面，坚决
淘汰万吨炉干法造粒装置……通过这些严格的要求来规范行业的健康、快速发展，也是品牌战略的关键。
　　在培育行业品牌的同时，中国橡胶工业协会一直在积极推进质量守信、行业自律活动。此次品牌培育论坛的重
要内容还包括6大行业代表分别制定的相应的《品牌产品质量行业自律规范》草案，并以此为标准开展行业内的品
牌培育工作。此外，协会还将向国家相关部门推荐使用的规范，力争使这些先进的指标在国家品牌的评选中得以体
现。其中炭黑、再生胶等专业组已拟定讨论稿，从自律措施、质量标准、检验规则等方面列出详细参数。希望在不
久的将来，橡胶行业的名牌产品不仅能代表着国内产品的优良品质，同时还能以节能环保的绿色形象展现在世人面
前。