把握商机 争取主动 涂料行业加速调整步伐
□   中国涂料工业协会秘书长  岳望坤
　　当前是我国涂料行业产业升级、实现行业战略转型的关键时期，国内以节能减排为重点，一系列相关政策集中
出台；同时国际经济环境对我国涂料行业影响逐步加深，涂料行业因此经历着深刻的产业结构调整变化与新的发展
方向。

总量增速放缓  运行质量提升
　　2008年我国涂料行业规模以上企业生产总量为638万t，同比增长7.64%（见表1），一跃成为全球涂料第一生
产大国。其中，工业涂料为443.92万t，同比上升5.6%（见表2）；建筑涂料172.24万t，同比增长12.6%（见表
3）。与近几年平均两位数的增速相比，我国涂料工业发展速度有所放缓。但是行业整体经济运行质量、企业整体市
场竞争能力以及抗风险能力均有较大提高，行业整体的经济发展呈良性发展态势。
　　1.金融危机对行业影响显现  我国各大区域涂料工业发展极不平衡。从产量看，2008年中部地区涂料生产增
速最为突出，达到23.76%，远远高于行业平均增速；其次是环渤海地区，增幅为9.95%；再次是珠三角地区，增幅
为7.44%；而长三角增幅仅为3.97%，远远低于行业平均增速。从工业涂料产量看，中部地区增幅为25.83%，珠三
角地区增幅为12.00%，环渤海地区增幅仅为0.52%，长三角地区第一次出现负增长为-2.24%。从建筑涂料产量看，
环渤海地区增幅为31.93%，中部地区增幅为20.84%，长三角地区增幅为18.31%，珠三角地区增幅为-6.53%。
　　环渤海、长三角以及珠三角三大涂料生产基地2008年合计产量占国内总产量的85.38%，较2007年下降0.86
个百分点。其中，下降比较明显的是长三角地区，比2007年的36.18%下降1.24个百分点。珠三角地区建筑涂料
产量所占比重下降4.28个百分点，长三角地区工业涂料产量所占比重下降2.65个百分点。而中部地区无论是涂料
总量还是工业涂料、建筑涂料的比重都有明显的提高。
　　总之，就地区而言，金融危机对长三角地区涂料行业的影响最为明显；就产业而言，金融危机对外向型、出口
依赖性强的行业配套产品，如出口家具、家电、玩具、航运业相关的集装箱涂料等的影响最大。
　　2.市场不断向大企业、品牌企业集中  在行业平均增速放缓的同时，具有一定资本、品牌、技术和创新能力的
企业，其增速往往远高于行业平均增速，市场向大企业、品牌企业集中的速度在加快。这些企业的发展使我国涂料
行业以大企业为支撑、众多小企业为补充的企业分布格局得到了巩固和强化，进一步提高了我国涂料行业的产业集
中度和抗风险能力。
　　3.行业盈利能力与技术创新能力提高  2008年我国涂料行业规模以上企业工业总产值为1550.83亿元，同比
上升18.12%；现价销售产值1520.15亿元，同比上升19.12%。增幅分别比行业生产总量增幅高10.48个百分点和
11.48个百分点。剔除价格因素，涂料行业的产值增速仍高于产量增速，体现了行业盈利能力有所提高。
　　从新产品产值看，2008年全行业完成76.13亿元，较2007年增长15.70%，行业技术创新能力得到提升，产品
结构调整初见成效。
                  表1  2007~2008年我国涂料产量统计        t，%
区域      企业数     2008年     2007年   同比±%  08年比重   07年比重
全国        1175    6379964        5926937         7.64     100.00      100.00
环渤海        258        1324536        1204659         9.95      20.76          20.33
长三角        348        2229229        2144190         3.97      34.94          36.18
珠三角        339        1893330        1762234         7.44      29.68          29.73
中部地区     95         533316         430944        23.76       8.36           7.27
其它地区    135         399553         384911         3.80       6.26           6.49

                  表2   2007~2008年我国工业涂料产量统计     t，%
区域      企业数     2008年     2007年    同比±%     08年比重   07年比重
全国        912        4439173        4203373         5.61         100.00         100.00
环渤海        189         847479         843062         0.52         19.09         20.06
长三角        262        1462686        1496258        -2.24         32.95         35.60
珠三角        281        1487880        1328478        12.00         33.52         31.61
中部地区     70         317157         252061        25.83          7.14          6.00
其它地区    110         323973         283513        14.27          7.30          6.74

　　　　   表3   2007~2008年我国建筑涂料产量统计     t，%
区域       企业数    2008年   2007年   同比±%  08年比重  07年比重
全国        263        1940791      1723564     12.60       100.00    100.00
环渤海         69         477057       361597     31.93         24.58     20.98
长三角         86         766543       647932     18.31         39.50     37.59
珠三角         58         405450       433756     -6.53         20.89     25.17
中部地区      25         216159       178883     20.84         11.14     10.38
其它地区     25          75580       101398    -25.46          3.89      5.88

市场需求品牌化 企业战略调整加速
  　1.市场需求日益品牌化  作为一种主要的竞争手段，品牌建设已成为企业的一项重要工作。差异化和低成本竞
争已融入品牌竞争之中，企业之间的有形竞争正逐渐过渡到无形竞争。无形资产得到前所未有的重视，战略、决策、
信息、标准、商标、策划等都成为重要的竞争要素。
  　2.市场需求从一般产品本身赋予的价值向两极延伸  市场需求从物质需求向精神需求延伸，上到总体的产品设
计、效果设计，中到售前、售后的全方位服务，下到施工……在产品内涵扩大的同时，经营内涵也在延伸。客户日
益个性化、多样化、简易化的需求，要求企业必须从整个经营环节来满足客户的要求，为客户多维度地提供新的价
值。涂料企业的发展要注重产品的个性化设计、施工方法和工具的创新。而真正意义上的涂装一体化也比任何时期
都显得重要，另外营销模式变革以及营销策划也已成为市场整体化运作不可或缺的一部分。
  　3.企业风险防范意识加强  为了应对日益多变的经济、市场、政策环境，企业从金融风暴中进一步认识到应变
机制的重要性，企业对信息的收集、整理、评估到决策的重视程度在加强。同时，玩具事件、三鹿奶粉事件等更为
企业敲响了警钟，也提醒企业亟需将风险防范、应急机制提到一个新的高度。
  　4.企业战略调整加速  2008年一些大中型企业已将战略调整、扩张和布局作为企业发展工作的重点。企业通
过兼并重组、业务扩张、局部市场调整、全国市场布局、销售网络整合、组织结构优化、目标市场结构调整等手段，
逐步争取市场的主动权，从而实现企业的战略转型和盈利模式的转换。

危机中把握商机  争取市场主动权
  　在当前多变的经济形势下，企业对形势、市场和政策的把握显得尤为重要。要想争取市场的战略主动权，企业
亟需以全球化视野进行战略谋划，在危机中把握商机，结合企业实际重点把握、灵活运用。
  　1.危机中把握政策商机  在新形势下，宏观调控的作用将得到强化。无论是政府还是各类经济组织对市场的影
响力不断加强，这里存在着巨大的商机。2008年以来，国家出台了一系列拉动内需、帮助中小企业共度难关的政
策，包括信贷政策、投资政策、房地产政策、税收政策、货币政策等；今年以来出台和正准备出台一系列促进产业
调整和升级、节能减排的措施和政策；此外我国还将在众多国家和地区签订的自由贸易协定和关税优惠协定基础上，
进一步实施比最惠国税率更加优惠的协定税率……，这些都是商机。涂料企业应善于在危机中把握政策商机，发展
壮大企业。
  　2.城市化进程中把握商机 　城市化进程对化解当前金融危机起到了重要的作用，也给我国涂料行业带来了巨
大的发展商机。在城市化进程中，无论是发展经济圈与经济带如成渝经济区、武汉等1+8城市圈和长株潭城市群等
区域联动发展战略规划的启动，还是以环保、生态为主旨的生态园区建设、历史文化园区建设、人文景观建设、自
然景观建设等种特色经济发展模式，都将给涂料行业带来新的发展机遇。
　　尽管目前房地产现状不容乐观，但城市靓丽工程、美化工程、打造城市名牌、提高城市知名度的城市规划建设
势头仍很强劲。另外我国城市建筑节能制定的两大目标将给我国建筑节能带来2万亿的市场，这些无疑对涂料行业
都是利好消息
  　而在新农村建设及城市统筹规划的大背景下，拉动农村这一巨大的市场，是我国拉动内需的又一主要途径。为
拉动农村消费市场，近期家电等产品的下乡活动十分活跃，我国涂料行业可以借鉴家电等行业的经验，开拓农村这
一广大市场。
  　3.其他商机　在行业运行中，还有很多机遇可以把握。如在产业市场的变化中，要善于争取话语权；在原材料
价格不断变化的过程中，要重视对原材料价格的分析，运用价格的时间差、区域差进行投资，降低生产成本；另外，
要善于利用企业分布格局变化的时机，进行资产、业务重组，减少企业整合的成本等。