视点
市场终极竞争——标准的抢夺
□   郑甜
    改革开放以来，企业已由最初的产品竞争过渡到了技术竞争，而在国际市场竞争日益激烈的今天，越来越多的
人意识到了标准竞争的重要性——谁掌握了标准的制定权，谁的技术成为标准，谁就在一定程度上掌握了技术和经
济竞争的主动。
　　西方的标准化已经走过一百多年的历史。我国的标准化发展之路自1963年开始，1988年12月第七届全国人
民代表大会常务委员会第五次会议通过了《中华人民共和国标准化法》和《标准化法实施条例》，标准化工作进一
步纳入了法制轨道。
　　在新形势下，我国企业在与国内外企业的不断竞争中发展壮大，联想、大唐、华为、海尔等一批企业已脱颖而
出。这些公司经过市场的磨练正逐步走向成熟，已经具有自己的研发能力并掌握核心技术。他们认识到知识产权和
技术标准的力量，而且开始根据自己的战略需要参与制定标准，力争在技术标准和知识产权的竞争中占有一席之地。
　　企业如何参与国家或行业乃至国际标准化活动都要进行战略性思考。
　　一个企业自身的生产和服务过程中可能涉及的标准不计其数。绝大部分标准对于企业来说只要严格执行就可
以，企业也不可能针对所有的标准参与外界的标准化活动。而有些正在制定过程中的国家标准或国际标准对企业是
非常重要的，尤其那些战略性的、涉及市场准入的标准，要引起企业的特别注意。例如，移动通讯技术的手机入网
标准无论对于运营商还是手机制造商来说都是战略性的标准，企业是绝对不能忽视的，这种标准的选择，可能直接
影响到企业的生存发展，有时也可能影响到一个国家的产业前途。对于这类标准化活动，企业应该派出自己的专家
积极地参与标准的制定，并发表自己的意见，维护自身利益。对于战略性的国家标准或国际标准制定，企业更应该
积极参加，甚至要积极争取标准制定的领导权，以使这种标准与自身的未来发展相辅相成。
　　进入21世纪，我国企业面临着经济全球化的严峻挑战。特别是加入WTO之后，我国与发达国家的贸易摩擦很
多都指向“标准”问题，造成我国出口企业面临非常大的压力。化工行业是国际贸易争端的高发区，标准已经成为
国外非关税手段的主要技术壁垒，例如日本2006年5月实施的“肯定列表制度”，以及2006年7月1日欧盟委员
会实施的RoHS指令等。
　　面对这种技术壁垒，我国企业除了尽快让自己的产品符合国际通行的规则之外，也要逐步认识到在国际竞争中
制定游戏规则的重要性。可喜的是，在一批领先企业的带领下，“中国标准”已经在国际舞台上出现了。
　　2000年5月，以大唐移动、中兴通讯为首的企业联盟共同制定的TD-SCDMA标准正式成为国际电联ITU第三代
移动通信标准3G三大国际标准之一，我国企业在自主制定游戏规则方面迈出了一大步。随着我国经济实力和企业
创新能力的提高，我国有实力的企业最终将从游戏规则的执行者演变为游戏规则的制定者和输出者。
　　德勤公司(Deloitte)在其研究报告《改变着的中国》中曾经提出了这样的问题：“中国从现在制造业的世界最
强发展成为技术创新的领导者需要多长时间？如果中国有了一个成功的标准它会输出到其他市场吗？中国标准将
怎样影响全世界的技术开发和应用？”
　　研究报告的结论指出：“谁也回答不了这些问题，但是有一件事是非常明确的，那就是中国的重要和强大是不
容忽视的。(外国的)科技企业必须仔细观察中国发生的事情，发现中国标准的意图，并且做出相应的战略调整。不
想这么做的公司必将发现他们被挡在这个世界上最大、成长最快的市场之外，或者情况更糟，他们将在越来越多的
中国标准所决定的全球市场中失去竞争力。”
　　世界在研究中国，而中国正在影响世界。一切经济对外开放的国家必然要参与国际市场竞争，建立连接国内市
场与国际市场的“技术平台”。在这个平台上，标准是一种竞争规则，谁掌握规则的制定权，谁就占有主动地位。
虽然企业在产品、价格等方面可以大做文章，但决定胜负的制高点还是在标准。
　　因此，企业应该积极参与与本企业相关的重点技术标准的制定；对于战略性的技术标准的制定，企业不但应该
积极参与，而且应该积极争取主导权。我国的企业在国际竞争中不但应该是游戏规则的执行者，有能力的企业也要
积极争取成为游戏规则制定者。当关税壁垒被打破之后，谁控制标准即意味着掌握了市场的主动权！