化学缘自创新

——塞拉尼斯以统一新品牌再起航

□ 记者 薛洁 任云峰     

在日前举行的第28届中国国际塑料橡胶工业展览会（CHINAPLAS 2014国际橡塑展）上，全球领先的化工技术和特种材料公司塞拉尼斯（Celanese）携Fortron?誖ICE PPS、Zenite?誖LCP和Hostaform?誖XGC玻璃纤维增强型POM等一系列创新的产品和技术盛装亮相。这是公司自去年10月起，启动简化品牌架构的一系列变革后，在华首次参加的展会。品牌缘何简化，启用新品牌的塞拉尼斯未来发展构想如何？本刊记者特就此采访了塞拉尼斯副总裁兼全球销售总经理Todd Elliott先生和公司全球传播及企业社会责任副总裁Gretchen Rosswurm女士。

简化品牌 致力美好愿景

　　品牌，企业名片，是一个奇妙的东西。企业在发展过程中积极打造品牌，使其获得进一步发展的再生资源，是每家企业发展的必经之路。

　　从历史上看，塞拉尼斯企业品牌由各个单独的业务品牌代表，诸如醋酸纤维产品、乙酰基中间体、先进燃料技术、聚合物乳液、诺维和泰科纳高性能工程材料等。在这个追求个性化和差异化的年代，客户的需求多种多样，所需解决方案也日趋复杂。对客户而言，找到合适的合作伙伴，对产品成败至关重要。

　　“在这样的背景下，公司提出了新的愿景，旨在‘成为客户首选的化学方案创造者’，并凝炼出六大使命和价值观，即推动精诚合作，创造客户价值，共建美好世界，践行可持续发展，关注员工成长和实现股东价值。”Gretchen Rosswurm女士表示，“围绕新愿景和六大价值观，公司于去年10月宣布简化品牌架构，拟统一为单一的品牌——‘塞拉尼斯—The chemistry inside innovationTM（化学缘自创新TM）’。”“虽是寥寥数词，但每个词都有其深刻的内涵。作为一家全球领先的化工技术和特种材料公司，‘Chemistry’是我们的专属标签，我们有深厚的科学知识，无论是对内与团队还是对外与客户，都有能力建立良好的关系；‘Inside’彰显了我们以帮助客户成功为己任的坚强决心；‘Innovation’是指我们将为客户、员工和利益相关者提供前瞻性的解决方案，以帮助他们实现更长远的成功。”Todd Elliott先生进一步补充道。

在采访中，本刊记者了解到今年4月1日，塞拉尼斯旗下“诺维”（Nutrinova）业务和品牌正式过渡到塞拉尼斯品牌，这标志公司旗下所有业务均已顺利完成品牌变更。在谈及品牌简化完成后，公司将重点关注的领域时，Todd Elliott先生表示：“受客户关注所导向，公司未来将重点关注十大领域——建筑基业常青，能源无处不在，可利用资源，高效运输，从农场到餐桌，积极的生活方式，个人空间，包装方案，发展医疗保健和增进沟通。”

以客为本 创造客户价值

　　漫步塞拉尼斯展台，丰富的展品令人目不暇接。此次展会上首次展示的新一代聚苯硫醚（PPS）——Fortron?誖ICE PPS不仅具有Fortron?誖PPS所有已知的性能优点，还具有无与伦比的加工性，无需使用高模温工艺，便可在成型时完全结晶。它能提高制品的平整度，使脱模过程更顺畅，从而能有效缩短生产周期、降低废品率和整体生产成本，帮助客户获得显著的竞争优势。Zenite?誖和Vectra?誖系列无卤液晶聚合物（LCP）专为摄像头模组制造商量身定制，可用于制造智能手机和其他应用领域的摄像头模组，帮助改善产品和生产工艺，以满足市场对于高端摄像头模组日益增长的需求。Hostaform?誖XGC玻璃纤维增强型聚甲醛（POM）系列产品结合了改进的力学特性和各向异性收缩率差异性明显缩小，能够满足高要求的结构应用需求，可用于车窗升降器支架、齿轮和电机外壳等结构应用领域。此外，塞拉尼斯还展示了Celstran?誖CFR-TP、Clarifoil?誖、VitalDose?誖和Ateva?誖等产品。

　　“除了先进的产品和技术，与客户良好的沟通和合作也是公司努力成为客户首选的化学方案创造者的另一大法宝。”Todd Elliott先生在采访中如是说。据悉，曾有一家全球领先的电子企业因智能手机生产线上某重要部件的制造难题而急寻到塞拉尼斯，塞拉尼斯“急客户之所急”，使用Zenite?誖LCP提供了满足该客户对性能标准要求的解决方案，并在项目期限内为该客户进行了模具设计优化。

　　“未来，我们将更加积极地践行‘成为客户首选的化学方案创造者’的美好愿景，通过与客户的密切联系和良好互动，及时发现客户的需求，依托统一新品牌下的所有资源、产品、和技术，为客户提供完善的解决方案，在帮助他们取得成功的同时成就自己。”采访结束时，Gretchen Rosswurm女士自信满满地憧憬。