当地时间2019年3月29—31日，中国轮胎首个欧洲工厂，玲珑轮胎欧洲工厂—兹雷尼亚宁项目启动仪式暨全球合作伙伴大会在塞尔维亚召开。笔者代表中国石油和化学工业联合会出席了本次会议。第一次来到塞尔维亚、第一次来到贝尔格莱德，无论是全球伙伴会议、启动仪式，还是漫步在贝尔格莱德的街头，都有很多感悟，甚至有些五味杂陈的酸楚感。


玲珑轮胎未来发展的新跨越
   
    玲珑轮胎创建于1975年，当时是以翻新、修补旧轮胎起步的，职工不到100人。新世纪以来，公司秉承“重科技抓管理，创名牌增效益”的方针，以“高起点、高质量、高科技”为原则，实现了快速发展。在“玲珑轮胎全球合作伙伴会议”会议上，现任董事长王锋讲到，今天的玲珑轮胎在全球有6个研发机构、6个生产基地，在180多个国家和地区有3万多家营销点、4000多家品牌店，1.3万名员工，其中海外员工4000名；由2000年二次创业时的年产325套轮胎规模，发展到今天的5500万条/年，为60多个汽车厂配套轮胎；尤其在创新上还承担了专业创新联盟以及3D打印PU轮胎、石墨烯轮胎等项目，其中新研发并在这次会议上展出的镶钉胎达到国际领先水平，2010年和2015年两次获得国家科技进步一等奖，2018年12月获中国工业大奖（曾被称作“中国工业领域的奥斯卡”）。现在的玲珑轮胎在全球轮胎75强排行榜中列第17位、中国轮胎企业排行榜第2位。王锋董事长不无自豪地向与会人员介绍“2018年，中国轮胎企业中玲珑轮胎实现的利润率第一、产量和销售收入第二”。
    玲珑轮胎正在实施“5+3”战略布局，即重点建设国内“招远、德州、柳州、荆门+1”5个和海外“泰国、欧洲（塞尔维亚）、北美（美国）”3大生产基地；正在推进人才国际化、研发国际化、制造国际化、营销国际化、品牌国际化和合作国际化“六大国际化”发展战略，打造具有全球竞争力的世界一流轮胎企业。
    这次在塞尔维亚兹雷尼亚宁市启动的欧洲工厂，拟投资9.9亿美元，一期建设年产160万套轿车子午胎和2万套卡车胎，拟于2025年建成1362万套/年规模的“全领域智能化、全方位自动化、全流程绿色化”的全球一流标杆工厂。该工厂的建成将大幅提升对欧洲汽车厂的供货时效和服务质量，并将进一步拓展欧、美及周边市场，以高品质轮胎产品为主攻目标、加快推进玲珑轮胎的产品结构调整。
    正在规划中的海外第3个生产基地——北美工厂，拟上规模1600万套/年，将在欧洲工厂建设的同时做好规划选址，争取早日奠基开工。因此，这次塞尔维亚兹雷尼亚宁项目的启动以及玲珑轮胎全球合作伙伴会议的成功举办，开启了玲珑轮胎未来发展新的征程，也是玲珑轮胎的新跨越。

中国轮胎企业走出去新的里程碑
   
    2006年以来，中国一直是世界轮胎生产第一大国，其轮胎产量约占世界总产量的1/4；但是我们离轮胎强国还有不小的差距。从销售收入看：2018全球轮胎75强榜单的销售收入约1700亿美元，其中前10强的销售额约1043亿美元，即前10强占世界轮胎总销售额的61.4%。王锋董事长也谈到：前10强的产量占63.64%，前10强的利润占65.72%；而我们在前10强中只有1家，其销售收入约227亿人民币，与世界第一的普利斯通244亿美元、世界第二的米其林236亿美元，差距不小；我们在2018全球轮胎75强榜单上共有33家，上榜企业数量最多，但其销售额的总和也不敌普利斯通或米其林一家。
    中国连续14年作为轮胎第一生产大国，也一直是出口第一大国，产量已多年超过9亿条，出口量连续多年超过50%；出口国遍及美、欧、非、亚等几大洲的主要国家。但是，中国轮胎出口面临的形势越来越严苛，自1996年巴西对中国自行车胎征收反倾销税开始，已有近20个国家都对从中国进口轮胎进行反倾销调查。
    玲珑轮胎是第一家走出去到欧洲建厂的轮胎企业，在这次“玲珑轮胎全球合作伙伴会议”上，王锋董事长分析了中国轮胎工业发展尤其是轮胎出口面临的形势：贸易保护主义给中国轮胎出口带来了严峻挑战，欧盟对从中国进口的全钢轮胎征收反倾销税，印度对中国轮胎上调关税，巴西、俄罗斯、哈萨克斯坦都对中国轮胎征收反倾销税。而美国不仅对中国半钢、全钢“双反”，而且在这中美贸易摩擦中，美方把飞机上使用的充气轮胎列入了第一批加征关税清单，从去年7月6日开始再加征25%的关税。
   “双反”给中国轮胎出口造成严重的影响和冲击，自2014年以来中国轮胎出口量几乎零增长，出口创汇额出现了大幅下降，轮胎企业走出去展开全球布局既是迫不得已、也是未来发展之必由之路。率先走出去并已积累了经验的有玲珑轮胎、中策轮胎、赛轮金宇、森麒麟等，这些企业在天然胶产地越南或泰国建厂，都已取得很好的成绩；中国化工橡胶公司并购意大利倍耐力、青岛双星并购锦湖轮胎也都取得了成功，三角轮胎和玲珑轮胎的第三个海外基地都将在美国投资建厂也在积极推进中。相信这次玲珑轮胎欧洲工厂的奠基，将开启中国轮胎企业走出去新的里程碑。

中国企业品牌建设新的里程碑
   
    品牌是社会和公众认知企业的重要标识，是企业的核心竞争力之一。世界品牌实验室提出，品牌的影响力主要体现在：品牌开拓市场、占有市场并获得利润的能力；并同时指出，“市场占有率、品牌忠诚度、全球领导力”是品牌影响力的三项关键指标。
    按照品牌影响力及其三项关键指标，每年对2万个知名品牌进行打分，推出最具影响力的“世界品牌500强”；2018年度（第十五届）排行榜中，中国有茅台、五粮液、国家电网、华为、工商银行、中国人寿等38个品牌入选，而美国有223个、法国43个、英国42个、日本39个上榜，可见中国品牌建设的差距是何其之大！
    轮胎作为终端消费品，其品牌的重要性更为突出。中国轮胎的制造技术、产品品质等都属世界先进水平，但知名品牌建设与国际先进水平却有着很大差距。很多开车的朋友都有体会：只要一提到轮胎，人们首先想到的是米其林、普利斯通、固特异等，2018年世界轮胎知名品牌前10强中，中国只有1个。
    这次在塞尔维亚举办的“玲珑轮胎全球合作伙伴会议”上，王锋董事长不无骄傲地说：去年玲珑轮胎的品牌价值378亿元。紧接着他又忧虑地感叹道：品牌建设是中国轮胎企业最大的短板，国外品牌单胎价格比国产胎高3倍。所以玲珑轮胎未来的重点，不仅聚焦于低滚动阻力、低气味、低噪音、高耐磨“三低一高”产品的创新，而且将更加突出品牌定位、品牌营销、品牌竞争，特别强化品牌的知名度、美誉度、忠诚度建设。玲珑轮胎在已成立中国首支女子赛车队、赞助尤文图斯足球俱乐部的基础上，这次在贝尔格莱德又举行了赞助中塞国际象棋赛、塞尔维亚足球超级联赛等签约仪式。兹雷尼亚宁项目奠基仪式以后，塞尔维亚飞行大队还特意挂上玲珑轮胎的旗帜进行了飞行表演，很多国内外客户都簇拥在玲珑轮胎的旗帜旁合影留念，王锋董事长还披挂上阵、亲自体验了一把战斗机飞行，这些都通过电视节目进行了播放。所以这次塞尔维亚的会议和活动也成为玲珑轮胎知名品牌建设的重要一环，也将成为中国轮胎品牌建设新的里程碑。

中塞深厚友谊新的里程碑
    
    塞尔维亚可能很多人不太熟悉，可是南斯拉夫却是很多中国人印象深刻的名字，因为南斯拉夫是二战以后社会主义阵营重要的成员，更是与新中国建交最早的欧洲大国之一。南斯拉夫作为一个国家已不复存在，今天的塞尔维亚是南斯拉夫国际义务的承担者，也是中国全面战略伙伴关系国。塞尔维亚人民对中国人民有着传统而深厚的友谊，这次到访塞尔维亚体会尤其深刻，从航班落地的那刻起，走的是VIP通道，到了贝尔格莱德就在贵宾室品茶，接机人员帮我们办理入关手续、提取行李，一切就绪后从机场到酒店一路警车开道，而且在塞尔维亚的全部公务活动都是警车全程陪同。玲珑轮胎在兹雷尼亚宁的项目投资9.9亿美元，将新增1200个就业岗位，年销售收入超过6亿美元，是塞尔维亚外国投资建厂最大的项目。
    第一天的“玲珑轮胎全球合作伙伴会议”结束后的政府晚宴上，塞尔维亚总理安娜·布尔纳比奇出席并致辞；第二天在兹雷尼亚宁举办的“玲珑轮胎欧洲项目启动仪式”上，塞尔维亚总统亚历山大·武契奇帅众多部长出席并致辞。王锋董事长谈到为什么选择塞尔维亚时，多次提到武契奇总统对这个项目的高度重视和他本人与总统先生的个人友谊。2017年武契奇总统邀请王锋董事长出席了他就任总统的庆典活动，之后武契奇总统亲自主持相关谈判、多次召集专门会议研究落实相关政策，促成了该项目的落地。
    通过参加这次活动，笔者也了解到塞尔维亚政府欢迎中国企业来投资的重要原因是，之前有一家钢铁厂被河北钢厂并购、有一家铜矿被中国的企业并购，都运行状况良好，不仅稳定了就业、还稳定了国家的税收。在项目开工仪式结束之后，通过中国驻塞尔维亚大使陈波女士，笔者还专门与塞尔维亚财长马利先生、经济部长戈兰先生进行了交流，向他们介绍了中国石化产业的情况。他们谈到塞尔维亚有一家石化厂，潘切沃-Petrohemija股份公司，离贝尔格莱德15公里，1977年建成投产，股东构成是塞尔维亚共和国及其机构（公司）76%、塞尔维亚石油公司诺维萨德21%、卢克石油塞尔维亚3%，设计能力是110万吨/年石化产品，主要产品有LDPE、HDPE、乳液丁苯橡胶、汽油等，他们非常希望中国的石化企业参与并购。
    无论是玲珑轮胎项目，还是这次玲珑轮胎全球合作伙伴会议，都印证了塞尔维亚与中国传统而深厚的友谊，再次证明中国改革开放以来的成就以及对全球经济增长的贡献深得世界的认可与肯定！

共同的痛与酸楚的记忆
    
    漫步在贝尔格莱德街头，总有一种五味杂陈的酸楚感，因为不由自主会令人想起南斯拉夫。南斯拉夫的全称是南斯拉夫社会主义联邦共和国，国土面积25.58万平方公里，20世纪80年代初人口2285万，当时也是东欧国家中比较富有的一员。可是，今天的南斯拉夫已不复存在，已于1992年解体，现在分裂为塞尔维亚、克罗地亚、斯洛文尼亚、波黑、北马其顿、黑山6个小国，科索沃问题还悬而未决。南斯拉夫的多年内战和最终解体，又加上1992年以来以美国为首的联合国的制裁，使得前南联邦地区变成了欧洲最贫穷的地区之一。
    今天的塞尔维亚面积约8.85万平方公里，人口700多万，2017年国内生产总值392亿欧元，人均GDP 5581欧元；陪同的人员跟我们聊“贝尔格莱德人的工资收入，折合人民币约4000~5000元/月，贝尔格莱德作为首都的收入高于其他地区”。
    深刻的体会之一：一个坚强有力的核心很重要！南斯拉夫社会主义联邦共和国是以铁托为最高领袖和领导核心建立的，铁托是南斯拉夫抗击纳粹、打败纳粹、实现民族独立的英雄；二战以后在铁托的领导下，南斯拉夫推行社会主义市场经济，着重各民族的团结和国家的统一，不仅把南斯拉夫建设成为东欧共产主义国家中比较富裕的国家，而且铁托还是世界不结盟运动的杰出领导人之一。
    可是铁托在1980年逝世以后，国家的凝聚力随之削弱，民族矛盾开始激化，民族对抗、冲突升级，国家陷入动乱，甚至发生内战，尤其是东欧剧变、苏联坍塌以后，正好迎合了以美国为首的北约肢解南斯拉夫联邦的目的，斯洛文尼亚、克罗地亚、马其顿、波黑相继宣布独立，随后黑山、科索沃也宣布独立。
    一个国家由于失去了核心、国家凝聚力下降，又加上西方大国的干涉，一个好端端的国家就四分五裂了，教训极其深刻！
    酸楚记忆是因为，大家记忆犹新的科索沃战争给这个国家造成的创伤。1999年初克林顿政府牵头北约，借口科索沃独立问题对南联盟实施了连续3个月的空袭。我们在贝尔格莱德市中心看到了被北约轰炸过的国防部大楼，一直千疮百孔的矗立在原地，也许一直在无助地哭诉着，也许是一直在向世人发出坚强地呐喊！伴随着酸楚感，也让我们再次深深地领悟到：民族不团结、国家不强大，就会遭列强的欺负。
    酸楚记忆还因为，我们专程去了遭美国轰炸的中国驻南联盟大使馆。美国赔偿以后新的使馆已异地新建，在原址上正在新建的是已经封顶的中塞文化交流中心。原址旁是塞尔维亚共和国贝尔格莱德市敬立的纪念碑，上书“谨此感谢中华人民共和国在塞尔维亚共和国人民最困难的时候给予的支持和友谊并谨此缅怀罹难的烈士”。纪念碑旁边摆放着很多敬献的鲜花。我们一行五人在纪念碑前默哀，以此缅怀三位烈士。