我国需大力推进塑料建材品牌化战略
□    中国塑料加工工业协会会长  廖正品
    一 塑料建材行业发展迅猛
    1. 生产能力迅速增长
    近几年来，我国塑料建材（又称化学建材）行业生产规模不断扩
大，技术水平稳步提高，基本形成了相对完整的生产体系；推广应用
成效显著，初步确立了第四大类建筑材料的地位。近两年全国仅塑料
管道加工企业就达5000余家，生产能力超过了350万t/a，年产量达
到150万t以上。各种塑料管道生产已颇具规模，规模企业几十家，
其应用普及到建筑给/排水、市政给/排水、建筑供暖、城市燃气输送、
农村人畜饮水改造和农业灌/排水、电力、通讯、化工、医药等许多领
域。
    目前，国内各地区尚有企业新增生产能力，如安徽国通、福建亚
通等已在广东省建新厂，规模为几万t/a的管材。最近，浙江枫叶集
团在花都区新建广州枫叶管道厂，一期工程3万t/a，将于2005年3
月份投产。因此，塑料建材产能仍将继续增加。
    2. 应用范围大面积拓展
    目前，全国30%以上的地区应用了新型塑料管材，一些发展较快
的省市已经达到了90%。东北三省、内蒙等地的一些城镇，新建住宅
40%以上使用了塑料门窗，青岛、大连80%以上的新建住宅使用了塑料
窗。另外，建筑涂料的使用量逐年上升，其优越性逐渐为用户所认识。
尤其是外墙涂料的应用近年来发展较快，许多城市使用后收到了很好
的效果。以北京为例，住宅小区90%以上的外墙采用乳胶涂料进行装
修。
    3. 塑料建材产业化成为重要的经济增长点
　　根据我国塑料建材行业发展的实际情况，结合国家制定“十五”
计划和2015年发展规划纲要的思路，“十五”以及今后一个时期我国
化学建材发展的指导思想是：全面贯彻落实《关于加强技术创新，推
进化学建材产业化的若干意见》和《建设部推广应用和限制禁止使用
技术》第218号公告，明确目标、突出重点，实现跨行业、跨部门的
合作，加大政策引导和技术创新力度，加快推广应用步伐，使化学建
材走上布局合理、规模适度、规范有序的产业化发展道路。随着“十
一五”计划的酝酿和实施，相信我国建塑行业将取得长足的进展。另
外，根据中国建材工业经济研究会提供的报告，未来10年甚至更长一
段时期内，建材工业发展速度将高于国民经济发展速度3～4个百分
点，预计到2010年，建材工业产值将达到1万多亿元，成为国民经济
的重要增长点。
　　
　　二  创建中国名牌成为建塑行业的当务之急
　　1. 创建名牌成建塑行业趋势
　　目前，塑料行业面临着新的国际环境：
　　①经济全球化促进了物资、人员、资金在世界范围内的流动，国
内市场国际化趋势更加明显，发达国家的大公司纷纷进入我国市场，
世界性的竞争加剧，国内外企业间的竞争日渐激烈；
　　②科技迅猛发展需研究高新技术给塑料行业带来新的经济增长
点；
　　③面对市场经济步伐的不断加快，企业如何适应市场经济的要求
也成为新的问题。
　　目前我国建塑行业的竞争尚不充分，许多厂家还没有打硬仗的准
备，还有大量小企业的无名品牌。行业里产品质量良莠不齐，产品竞
争混乱无序，低价产品充斥，知名的名牌还不多——种种现状表明，
建塑行业整体名牌意识还不高。如果大量企业不能快速成长起来，不
能涌现一批名牌产品，那么几年之内，当外资产品全面涌入之时，我
国建塑民族工业企业将受到较严重的冲击。
　　因此，创建中国名牌已经成为我国建塑行业顺应客观经济规律发
展的必然走势。
　　2. 品牌建设得到了企业日益重视
　　我国塑料工业经过十几年来的快速发展，已经从小到大、由弱到
强取得了长足的进步。全国塑料企业约6万多家，其中规模企业9100
家，而我国的塑料管道行业规模庞大、实力强劲，很多企业也具备了
获得国家免检乃至冲击名牌的实力。全国塑料管道年出口额1.4亿美
元，占塑料行业的40%以上。我国拥有了世界上大多数的产品牌号，
其中相当部分的企业已具备向国外大公司叫板的实力。当然，我们还
应该清醒地看到，目前国内百花齐放的繁荣景象是在外资企业还没有
大举进军建塑行业，外来冲击并不明显的情况下取得的。如果不能抓
住时机，创建属于企业自己的中国名牌，一旦外资企业大规模涌入，
建塑行业必将面临洗牌，届时，在和海外巨鳄同台竞技的条件下，要
创造名牌，不论是在难度上，还是在投入上都将大幅度增加。因此，
对广大建塑企业而言，创建中国名牌，首先就要和时间赛跑。
　　3. 塑料行业的发展需要中国名牌
　　我国塑料制品产量达2000多万t，消费量已居世界第二位；规模
以上企业总产值近3000亿元，占轻工44个行业的10%，在19个重点
行业中位居第三；出口额占轻工产品出口总额的8.6%，居轻工行业第
四位。
　　自“九五”计划以来我国塑料制品产量一直保持两位数增长，近
两年年均增长幅度达20%以上。目前我国已步入世界大国行列，成为
生产、销售、进口、出口大国，但还不是先进的强国，尤其是出口产
品多为低端产品，换汇率仅占进口塑料制品的二分之一。因此，为了
提高产品的附加值，特别是塑料出口产品的附加值，国内企业必须要
拥有自己的名牌产品才能多出口创汇；为推动企业可持续发展，企业
最终必须走品牌之路；为了使我国塑料工业要尽快成为先进的生产技
术强国，争创中国名牌是必由之路。
　　就塑料制品加工企业来说，除了在塑料建材中塑料管道、型材与
门窗、涂料等大类品种有条件争创中国名牌外，塑料包装材料（BOPP、
BOPET等）、合成革、农用薄膜（PE功能大棚膜已有4家中国名牌）等
大类品种也有条件争创中国名牌。
　　4. 国内部分建塑企业已具备一定的国际竞争能力
　　目前我国塑料行业中已涌现了几十个地方性名牌、地方性著名商
标。2004年福建亚通、广东联塑、广东顾地、佛山日丰、沈阳金德、
浙江中财、临海伟星等11家管道生产企业又喜获“产品质量国家免检”
资格。
　　因此，可以说建塑企业创建中国名牌的时机已基本成熟。创建中
国名牌，必须是那些产品在市场上有相当占有率、消费者口碑好、产
品质量稳定、研发力量雄厚的大企业。目前各行业已经有一批龙头企
业，如佛山市PVC-U、PE管道行业的联塑、顾地、雄塑，铝塑管行业
的日丰，涂料行业的华润、华隆等。此外，塑料型材与门窗作为塑料
建材管道之后第二大子行业，同样拥有一大批颇具规模的大型企业，
如经营型材与门窗行业的大连实德、芜湖海螺等，这些企业已经具备
了一定的国际竞争能力。
　　5. 建塑行业已经培育了一些名牌产品
　　在各级政府和协会组织的大力扶持下，已有一部分企业开始先行
意识到品牌的重要性，并且从创建品牌中尝到了甜头。2004年全国共
有11家企业成为塑料管道行业的首批国家免检产品，广东省的4家全
部集中在佛山市，而顺德区就有3家。目前，顺德已经拥有10个中国
名牌产品、36个省级名牌产品、39个中国免检产品。国内部分企业已
经开始重视质量竞争和品牌竞争，培育了大量名牌产品。
　　名牌源于创新，我国建塑行业目前有实力的企业大多具有一定的
创新能力，企业申请的专利数逐年增加。企业拥有区、市、省级别的
工程研发中心，有的还建有企业博士后流动站，这都为争创名牌打下
了坚实的基础。
　　
　　三 争创名牌的思路与对策
　　1. 市场定位是实施名牌战略的前提条件
　　所谓市场定位，就是指根据顾客对于某种产品属性的重视程度，
给本企业的产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某
一阶层的消费者出售，以利于与其他厂家的产品竞争。定位的目的就
是在目标消费者的心中将自己的产品和其他产品区分开来，创造和培
养自己独特的、鲜明的个性，从而吸引目标消费者的青睐。一个没有
明确、独特定位的品牌是成不了名牌的。如联塑、顾地、雄塑之所以
能成为名牌，是因为它已经在人们心中形成了“市政管道专家”的形
象，消费者一旦对市政管道有需求，第一反应就是购买名牌产品；日
丰管也是如此，“管用五十年”鲜明的卖点迎合了广大消费者对水管安
全、耐用的心理需求。产品定位，就是给消费者一个需要你的理由！
　　2. 产品价格是拓展名牌战略的基础
　　在市场经济体制下，产品价格是拓展名牌战略的基础。尤其在中
国这样一个发展中国家，产品价格很大程度上影响着消费者购买的决
定。影响产品价格的因素多种多样，包括原料、生产工艺、规模、产
品功能、竞争形势等。制定产品的价格既要考虑到企业自身的要求（成
本补偿，利润水平等），又要考虑市场接受能力。产品价格高或低，主
要的应该和产品定位结合起来。例如“华润涂料”的定位就是国货精
品，定价自然要比普通的涂料稍高。
　　3. 产品组合是推进名牌战略的制胜法宝
　　在激烈竞争的市场中，企业需要提供各种各样的产品，以适应和
满足不同消费者的需求。这种组合的差异，包括功能、外观、价格等
的不同。多品种、多产品的营销成为现代企业发展的共同趋势。其好
处在于：一是可以分散风险。因为市场变化莫测，消费者需求不断改
变，一种产品很难保证畅销不衰，长时期为消费者所接受。如果实行
多品种，多产品营销，就能够取长补短，适应瞬息万变和激烈竞争的
市场，生产上也具有较大灵活性，从而降低和分散营销风险。二是可
扩大市场，特别是把产品的适销对路放在产品组成因素的差异上，从
而占领更多更细小的细分市场，增加企业综合竞争实力，最终达到创
造名牌和保护名牌。产品组合要求企业结合市场和自身的特点，在资
源许可的情况下灵活制定。
　　4. 广告宣传是强化名牌战略的锐利武器
　　深入宣传品牌的重要性，树立企业的品牌意识，成功的广告宣传
活动会产生“轰动效应”，将名牌推向大众，使销量节节上升，品牌的
知名度、美誉度、市场占有率会不断扩大。谁的广告宣传活动搞得好，
品牌形象佳，谁的产品就拥有较高的市场份额。相反，谁自持名牌，
忽视广告宣传，到头来就可能“名牌不名”，在竞争中走下坡路进入低
谷。
　　5. 争创中国名牌标准需先行
　　企业要创名牌，标准要先行，必须瞄准世界先进水平制定自己的
产品标准，要建立健全质量保证体系，加强技术创新、人才队伍建设。
以质量求生存、求发展，源源不断地推出高质量的产品。在这过程中，
各级政府、协会和企业都要为共同推进中国名牌战略而不懈努力。
　　目前，我国塑料制品加工行业企业要争创更多的省市名牌和中国
名牌，进而争创世界名牌，至关重要的问题是提高产品的质量和档次。
因此，提高塑料产品质量已经成为我国塑料工业从消费大国、进口大
国、生产大国迈向先进的塑料强国的主攻方向。争创中国名牌将会极
大地增强塑料行业职工的产品质量意识，提高产品质量，加快科技创
新的步伐。创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌，不仅有利于
提高企业国际竞争力，而且必然带动地方经济快速健康地发展，提升
整个国民经济的竞争力，对面向世界的中国塑料工业可持续发展具有
十分重要的深远意义。